趋势一
消费者对保险消费场景更加细分
2024年，保险内容的抖音搜索量提升33.5%
意外险、全品类载具险、爱宠险…….
场景覆盖更垂直，更多细分险种出现
保障对象更聚焦，少儿、孕妇、带病群体等群体专属产品
就医高报销险种、全品类载具保险等实用险种竞争力更强
趋势二
正价均分模式成为用户体验新标配
越来越多人愿意接受以一保多的模式
以家庭、团体为单位的保险获得更多关注
正价均分保险消耗占比达60%，并持续增长
抖音平台正价均分的素材，用户点击率持续提升
缴费降低决策成本，培养用户长期投保习惯
趋势三
消费者愿意为贴合需求的产品买单
住院可以报销的保险、免健康告知的保险
0门槛保险，花1块钱也能赔……
从考虑切身需求出发更得消费者喜爱
创新的产品与链路优化驱动转化效率
通俗的表达可以降低消费门槛，促进转化
趋势四
内容生态构建保险消费新场景
保险的转化场景越来越多
不再拘泥于电话销售抑或上门推销
实时直播内容，进行强互动式解答，增强互动
AIGC内容的出现，使得内容投放进入高效高质的智能时代
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